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程武:从泛娱乐到新文创是整个文化产业发展的必然

作者:FZ09 来源: 更新时间:2018-05-12 21:04:08

4月22日,主题为“向爱而生”的UP2018腾讯新文创生态大会在北京举办(以下简称UP大会)。在媒体采访环节,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武也回答了就新文创概念、与泛娱乐的区别以及未来所做的改变等内容。

程武:从泛娱乐到新文创是整个文化产业发展的必然

以下为采访实录:

问:您为什么要选择在这样一个时间节点提新文创这个概念?在您看来,新文创和泛娱乐最本质上的区别是什么?

程武:从泛娱乐到新文创是整个文化产业在中国发展的一个必然,我记得在6年之前我们提出泛娱乐的时候,我想在座的有很多媒体朋友是老朋友,我们6年前提出泛娱乐的时候,包括我们推动动漫业务、推动文学业务,在那个时候大家会看到整个中国文化创意产业和互联网的结合相对还比较浅层次和表露。

那个时候我们提出要做泛娱乐的时候,大家对泛娱乐到底是什么非常不了解,大家对IP的概念也并不是很理解,在那个时候有各种各样的理解,IP是IP地址、IP是知识产权最直接的一个翻译,到目前为止虽然还有一些误解,认为IP是短期的热度,实际上IP已经在很大程度上成为一个行业的共识,IP的概念已经推动了在内容不同领域的跨界的共生共融,能够为不同的产业打开更大的产业空间,这是在行业的发展。

腾讯我们自己在内容业务和文创业务上的发展也是从2012年我们正式提出泛娱乐概念以后,我们从网络游戏现在也延展到腾讯动漫,动漫已经是中国用户最多,内容做得最多的文创平台。我们的腾讯文学现在合并了盛大以后,盛大文学成为阅文集团,特别是2016年开始,大家对网络文学作品的价值和IP的价值有了另外一个层次的认知,而且阅文也在香港的资本市场上市。

腾讯影业经过两年多的摸索以后,虽然我们还有更多的作品要经过时间的打磨才能和大家见面,我们已经初步摸索出了一个思路,怎么不孤立地做影视项目,我是觉得当我们在6年前的产业环境和腾讯的业务布局相对比较薄弱的时候,我们提出泛娱乐是希望能够凝聚我们内部团队的共识和合作伙伴的共识,能够去推动整个腾讯业务的发展,以及整个产业的发展。

走了6年之后,我们在泛娱乐的整个业务上,不管是在思路,还是具体的产业表现方面都取得了不错的成绩,也有了一定的基础。包括腾讯电竞是我们在前年年底刚成立,也是借助腾讯游戏非常好的运营规模基础,腾讯电竞现在已经是全国乃至全球最大的电竞平台,经过泛娱乐6年的发展,不管是在行业,还是在腾讯内部的业务我们都有了长足的经验和基础。我觉得这是一个非常好的基础,我们看变化的时候,我们觉得有两点非常重要的变化,也推动我们要从泛娱乐升级到新文创。

第一点变化,实际上大家都看到当用户通过互联网或通过各种平台接触内容的频率和机会越来越多,昨天Michael Dobbs,《纸牌屋》的作者曾经讲过,他们原来有一种担心,说会不会这种新技术和新的体验形式会使得用户对内容要求越来越低,但实际上发现全球,包括中国,用户对不管是电影还是电视剧的要求越来越高,包括昨天柴姐在台上,我们的用户不仅对于主角,甚至对于配角,对于配角的站位都会有很专业的评判在里头。大家通过手机、通过pad可以清晰地看到,通过生活的积累大家的审美都会越来越高,我们不仅要追求产业价值,我们现在觉得要做出更多更好的优秀作品来,才能满足用户的需求。优秀的作品不仅仅是用心,不仅仅是流量,更重要的可能是故事本身,故事本身所代表的文化内涵在里面,所以我们觉得这是第一个变化。

第二点变化,我们在过去的业务实践中,我们发现发展中国已经走过了温饱的阶段,如何能够打造更多的具有中国时代特点的,但是能够反映中国的传统文化的这些优秀的作品,实际上是用户的期待,也是社会的期待,如何在目前的情况下,真的是坚持我们五千年文化,昨天有很多外国的文创大师也说我们有五千年的文化,在里边有非常多的创作和创意的养分,如何用现代的方式、新科技的方式和现代人的创意充分在基础上进行演绎,让我们所有的作品,不仅有商业价值,更有可以经得起时间检验的文化价值,这个是我们考虑的第二个因素。

综合内外的布局,综合用户需求的提升,综合时代给我们提出的期望以后,我们正好适时从泛娱乐升级到新文创,都是以IP为中心,通过多领域的共生,通过联动去打造文创的IP、文化的IP。

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