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专访Adjust移动数据监测平台CEO :如何玩转移动数

作者:FZ09 来源: 更新时间:2018-06-07 10:04:10

  近年来,移动游戏呈大幅上升增长趋势,数据表示,游戏产业预计到2021年全球游戏市场收入可达1801亿美元,移动平台游戏收入可达1064亿美元。PC平台的增长保持在1.8%的稳定幅度内,网页游戏将向着移动平台转移。移动游戏市场已经成为游戏企业的必争之地。在这种形式下,如何优化自身产品,有效利用投放广告以及了解用户行为等数据分析成为了重中之重。

  日前新浪游戏记者采访到了Adjust移动数据监测平台CEO Christian Henschel先生,针对国内外移动游戏数据分析以及如何帮助国内游戏公司出海等问题进行了深度解读。

Adjust移动数据监测公司CEO Christian Henschel

Adjust移动数据监测公司CEO Christian Henschel

  快简精,数据分析监测平台优势所在

  作为一家全球知名的移动数据监测平台,Adjust为全球移动市场营销人员提供高质量的分析及监测方案。目前Adjust的全球渠道伙伴已超过1200余家。一线的应用研发商Uber,ebay, Rovio, Zynga, 以及Salesforce,微软跟Yelp等国际软件公司,还有全球领先品牌-环球音乐和华纳兄弟等。

  Adjust从14年进军中国市场,目前国内的客户已达200多家,包括腾讯游戏,Funplus,ELEX,沐瞳科技,YoStar和掌趣等知名企业。为其用户提供更加精准的广告支出回报率(ROAS)分析。

  对于Adjust领先于其他移动数据监测平台的优势,Christian表示一共有三点。

  第一点,速度;Adjust与很多行业合作伙伴进行对接。从客户角度来看,Adjust平台上很多功能和文档都已经是建立好的,方便用户使用。

  第二点,简单易用;Adjust提供的是SaaS服务,目的就是提供简洁、好用的工具,为客户提供便利。

  第三点,Adjust是一个德国公司,注重技术研发和数据的精准度。我们能够对平台上的数据进行精准分析,并为客户提供预测。

  如何玩转移动数据

  进入2018年,移动游戏市场继续保持增长态势,第一季度移动游戏市场实际销售收入达到309.5亿元,同比增速达12.5%。不过,中国游戏市场的竞争也非常激烈。如何精准营销是每个游戏厂商所关心的问题。

  Christian建议营销人员将70%的精力花在数据梳理,另外30%的精力花在创意上面。与其从不同的广告平台来细分每个广告活动的效果,不如按照用户的特性分组。不同的用户标签分组,玩转这些数据。

  Christian认为在现今大数据爆炸的背景下,营销人员应该利用技术来确保全部营销数据的可追溯性。通过跟踪监测系统设置好每一个关键的节点。Adjust平台提供的数据可以精确到来自哪一个流量平台,通过用户分组来针对不同的广告营销平台进行再分组,实现广告主的再营销。唯有掌握大数据技术,主动发现、主动引导、精准营销才是王道。只有这样,他才能玩转营销,玩转大数据。

  数据监测助力游戏厂商出海

  当前,移动游戏依然是全球占比最大、增速最快的游戏细分领域。2017年全球移动游戏收入为504亿美元,预计到2020年,全球移动游戏收入将达到723亿美元。因此,海外市场是一块值得中国游戏开发者大力探索,并且具有广阔增长空间的市场。对于国内出海游戏厂商来讲,最关注的怎样在海外找到数量多,质量好玩家群体。为游戏带来更好的留存率,以及付费率。

  对于如何通过数据监测与分析助力游戏厂商出海的问题,Christian表示: Adjust最大的价值在于集成了全球超过1200余家渠道伙伴。尤其是移动端的广告平台,包含了如谷歌、Facebook、Twitter和Snapchat等众多知名大企。它们为全球的移动广告行业贡献了头部流量,用户可以直接接触到更多的资源。平台通过开放接口形式为全行业从业者提供标准的精准人群标签,帮助优化投放和提升营销效果。针对不同品类的游戏开展精准营销:帮助移动开发者找对客群,推对内容,留住客群,提升收益。

  目前很多国内的公司选择出海,都会率先考虑和我们合作。这主要是基于几点原因。第一,Adjust拥有6年的行业经验,可谓是和移动数据行业一同成长起来。其次,从产品本身的质量和成熟度而言,我们的竞争优势非常明显。第三,Adjust对于隐私以及安全性特别重视。Adjust是一家德国公司,全球范围内欧盟对数据的规范是最严格的。Adjust不储存用户的原始数据,也从未使用过云服务,从Adjust创立的第一天起我们就一直用自己的服务器。

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